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七部门发文鼓励高端化定制化皮卡供给 长城炮以品类创新推动市场扩容 ...

2023-9-17 10:10| 发布者: 李韩风| 查看: 25191| 评论: 0

摘要:   中国皮卡再次喜迎政策利好!近日,工业和信息化部、财政部、交通运输部、商务部、海关总署、金融监管总局、国家能源局等七部门联合印发《汽车行业稳增长工作方案(2023—2024年)》,并在“稳定燃油汽车消费”工作 ...

  中国皮卡再次喜迎政策利好!近日,工业和信息化部、财政部、交通运输部、商务部、海关总署、金融监管总局、国家能源局等七部门联合印发《汽车行业稳增长工作方案(2023—2024年)》,并在“稳定燃油汽车消费”工作举措中重点提及,鼓励企业加大高端化、定制化的房车、皮卡等产品供给,深挖细分市场消费潜力。这是国家在再次肯定中国皮卡近年来兴起的乘用化之风,以及皮卡作为汽车细分市场愈发强劲的消费潜力。

  皮卡解禁和消费升级驱动,皮卡乘用化用车需求持续激发,越野、改装等高端化、定制化消费比例逐年提升,有望实现从工具车向家用车全新变革,《工作方案》发布加速了这一进程,刺激了日益强烈的多功能、多用途、个性化场景用车需求。

  作为皮卡行业领导者、皮卡解禁积极推动者,长城炮坚持品类创新,以高价值皮卡产品,推动市场扩容,引领中国皮卡向乘用化、高端化、定制化进阶;坚持用户共创,持续跨界拓圈,推动中国特色皮卡文化向上发展。

  坚持品类创新以多元产品布局推动皮卡进千城入万家

  过去,皮卡偏重工具属性,适配场景有限。如今,全国大城市不断放宽皮卡进城限制,激发家商兼用需求,用户对皮卡的乘用化、高端化需求不断释放。政策利好驱动下,皮卡进一步向高端化、定制化方向提升,多用途属性将被更多用户接受。中汽协调研显示,高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车,纯拉货使用的占比仅有26.8%。

  皮卡是真正的国民车,是真正的多用途、多场景的超级品类。长城炮重新定义了皮卡,改变了皮卡被固化的商用特性,赋予了皮卡乘用化的价值和意义,在行业中起到示范作用。

  皮卡是真正的家庭万能车,一车抵四车,具备了轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性,完全覆盖了用车全场景。皮卡是真正的户外之王,无论越野、旅行、拖挂房车,还是露营、钓鱼、户外探险,皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,解锁极致生活体验。

  长城炮始终坚持品类创新,以品类领先打造品类品牌,让品牌成为了品类的代表。目前长城炮已经形成乘用休闲和时尚商用两大品类,以高价值皮卡产品,赋能千行百业,激活民生创富新业态;以全场景皮卡用车优势,改变户外出行方式,创造了巨大的社会价值、民生价值。

  今年二季度,“全球智能豪华皮卡”2023款长城炮全系——23款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮,焕新升级,全面上市,精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景,树立中国皮卡价值新标杆,为用户提供更智能、更豪华、更安全的皮卡用车体验。

  作为长城炮品牌2.0时代品类创新的重磅力作,大型高性能豪华皮卡山海炮性能版,在刚结束不久的成都车展,全球首秀。山海炮性能版把硬派越野与智能豪华完美融合,更大、更强、更豪华,成就中国最强硬派越野皮卡,引领中国皮卡高端化潮流。

  “炮弹计划”下,长城炮的个性化共创改装产品取得了进一步突破。2023款黑弹价格已达到25.88万元,未来还有30万以上级别的车型上市,不断突破中国皮卡的价格天花板,引领品牌向上,让皮卡的品类价值得到跃升。

  品类创新驱动下,长城炮上市仅4年,即迎来第50万台整车下线,成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌,实力获得市场认可、用户信赖。凭借多元化产品布局,长城炮持续推动市场扩容,正以乘用化、高端化、定制化皮卡创新产品,让皮卡进千城入万家。

  深化用户共创 构建全场景皮卡车生活助推皮卡文化向上

  除了以高品质的产品,成就用户高价值用车体验,长城炮还坚持以用户共创打造用户品牌,持续跨界拓圈,构建全场景皮卡车生活,为皮卡注入新鲜好玩的文化内涵,助力皮卡文化向上跃升。

  长城炮与用户真正玩在一起。线上,长城炮创建了皮卡行业首个专属APP,为用户提供全生命周期、全链路数字化体验,目前粉丝已突破110万;线下,创建皮卡行业首个车友俱乐部——炮火联盟,全国31个省队日益发展壮大;六大皮卡学院全面运营,双向链接圈层达人及用户,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

  品牌2.0时代,长城炮以全面TO C的服务理念,形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海。山海营作为山海炮车友俱乐部,成立东、南、西、北、中五大营队,链接用户、粉丝,共创共享极致户外生活。

  山海行全球山海文化IP极致行动全面展开,携手山海文化共创官,与用户共赴山海、共享山海。山海炮首次单车穿越亚欧非大陆;北极行动,行程2万8千公里,成功抵达北极圈;探索香格里拉、共赴林芝桃花节;双火炮1分35秒成功挑战“沙漠珠峰”;出征阿拉善,勇夺长城炮T3挑战赛冠军。

  山海好物共创计划也正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造,赋能用户及商家,提升用户的生活品质。

  目前,长城皮卡已连续25年销量第一、全球累计销量突破245万。今年1-8月长城皮卡全球累计销售135477台,同比增长7.3%。1-8月国内终端市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。长城炮已累计36个月销量过万,蝉联皮卡销量冠军,品牌实力持续得到市场和用户的充分认可。

  长城炮引领中国皮卡行业向上发展的同时,持续深化全球化布局。长城炮已在全球四大洲50余国上市,一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖,并成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。未来,随着金刚炮和山海炮全面出海,长城炮将以全矩阵产品组合,实现全球化破冰,代表中国皮卡在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三。

  行业多重利好,中国皮卡的春天已经到来!长城炮将继往开来,坚持品类创新、用户共创,持续助推皮卡市场扩容,引领皮卡文化跃升,点燃每个人心中的皮卡梦。


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