定价泄密背后 绅宝X65的竞争力分析

    在刚刚过去的2014年中，SUV再次成为市场最大的赢家。统计显示，2014年SUV全年累计销量为410.58万辆，同比增长36.44%，市场份额超过23%。其中，紧凑型SUV是其中最受消费者追捧的细分市场，同时也是新车最为密集推出的一个市场。仅在刚刚过去的2014年，就有包括长安CS75、DS6和新奇骏等十余款新车加入混战。

    今年，紧凑型SUV市场将更加热闹，包括北汽绅宝X65、MG GS等极具竞争力的车型都将上市。近日，有媒体拿到北汽内部文件，曝光了X65的价格方案。根据该文件，绅宝X65全系将推出三种配置6款车型，全部配备2.0T涡轮增压发动机，入门价格仅为10.68万元，低于之前媒体预测的12万元的起步价。

    结合此次曝光资料所透露的配置信息，绅宝X65将标配17寸铝合金轮圈、可四向调节多功能方向盘、蓝牙、限速报警以及疲劳驾驶提醒等功能配置。更是搭载了车身稳定系统，自动挡车型皆配备智能钥匙、定速巡航、真皮座椅和音量随速调节等配置。不得不提的是，绅宝X65将配置同级唯一的全景天窗，面积达到1.25平方米，由全球排名第二的英纳法提供；此外，绅宝X65还配有360度全景影像，对于行车安全是极大的保障，这两项配置，让绅宝X65在同级别的SUV中鹤立鸡群。

    更重要的是，以"为性能执着"为品牌基因的绅宝X65继承了萨博优秀的性能基因，搭载了涡轮鼻祖萨博的2.0T发动机，最大功率达130kW，最大扭矩240Nom，并配以爱信6AT以及F35MT变速箱，整体动力和操控表现远超同级车型。在安全性能方面，绅宝X65可达到2015版C-NCAP五星安全标准，打造了全方位一体的主、被动安全。

    可以说，绅宝X65再次刷新了自主品牌在性能和价格上的记录。在此之前，长安CS75也凭借强大的产品力，在市场上狂飙突进，获得口碑和销量的双丰收。而更早之前上市的哈弗H6，则是凭借低价、大空间和比较均衡的性能，成为SUV的销量冠军，但与此同时，较高的油耗也成为消费者诟病的主要问题。

    哈弗H6、长安CS75和绅宝X65的发展历程，正是自主品牌发展的一个缩影。在过去很长一段时间，自主品牌依靠价格上的优势，寻得发展的一席之地；经过最初的技术积累，这些年来，自主品牌普遍在产品性能、品质和安全性上有了很大的进步，不再仅仅依靠低价这个优势，开始显示出真正的"性价比"。

    所谓"性价比"，一定要先具备比较好的性能，因为没有性能优势的低价是没有意义的。目前一些自主品牌车型就存在这样的问题，以为低价格和大空间就是"性价比"。在一个迅速扩容的市场上，滥竽充数并没有太大的风险，因为大家互相之间没有太大的竞争，都在抢占新增的市场。然而，一旦市场增速放缓，彼此之间需要虎口夺食，风险也就越来越大。

    因此，作为后来者，无论在动力总成、配置、性能、安全还是价格上，绅宝X65都显得诚意十足。从目前的市场格局来看，只有昂科威、途观和翼虎等20万元以上的合资产品才搭载2.0T涡轮增压发动机，在动力参数上，绅宝X65与合资相比也不落下风。此外，北汽还为这款发动机搭载了萨博御用的F35 5MT手动变速器和日本爱信第二代6AT自动变速器，不仅性能可靠，而且百公里油耗仅为8.1升，超过同级别的合资车型。

    作为北汽打造的自主高端品牌，绅宝从2013年上市之后，就坚持"基于萨博、高于萨博"的品牌理念，体现了北汽卧薪尝胆、潜心多年打造自主创新体系所形成的核心竞争力，也标志着北汽开辟了一条整合全球技术资源、高举高打的发展新路。在X65之前，绅宝已经上市了D50和D70两款轿车，这两款车型无论性能、品质还是价格都得到了消费者的肯定，在市场上"叫好又叫座"。因此，X65的上市不仅将进一步完善绅宝的产品线，而且也将增强绅宝品牌的市场竞争力。

    当然，绅宝X65还要等到3月份才上市，届时是否会坚持目前曝光的高性价比策略，目前还不得而知。但自主品牌在SUV市场的竞争力越来越强已是不争的事实。据悉，绅宝X65将目标锁定哈弗H6和长安CS75这两款自主品牌的领军车型，如果10.68万～15.68万元价格区间属实的话，则有望形成自主"三驾马车"的态势，继续引领SUV市场快速发展。