跨越一步之遥海马年销量将破20万 福美来M5表现抢眼

　　海马汽车进入2.0时代以来，在新车的打造理念上，不再是单纯的配置叠加，而是贯彻以消费群体实际用车需求为原点，以“安全、节能环保、智能、舒适、悦目”为长期目标，从源头解决自主产品缺乏核心技术的现状，脚踏实地的稳步发展，福美来M5的热销是对这一点最好的印证。

　　营销组合拳销量品牌双提升

　　福美来M5瞄准追求高品质和高品位的新生代都市年轻消费者,因此在营销策略上选择了情感营销、体验式营销、电商营销等符合年轻人口味的方式，以吸引都市新生代的关注。

　　福美来M5上市之初，充分利用前几代车型树立的口碑，通过“和新老车主谈谈情”的情感营销策略，拉近与消费者之间的距离，获取关注度。在随后推出的“幸福接力”和“幸福再出发”品牌活动中，全国各地的历代福美来老车主和新车主一起参加新一代福美来M5的相关活动，分享车主故事、展览摄影作品，在愉悦的氛围中，切实感受到了福美来“传递幸福”的情感内涵。

　　对于自主品牌来说，体验是传递口碑、提升品牌、沟通各方的最好方式。福美来M5上市后，集试乘体验、现场试驾和用车经验分享为一体的“幸福接力”和“乐驾嘉年华”活动，让消费者亲身感受到了福美来M5优秀的产品品质和优异的驾乘感受，并且出色地完成了储备销售线索和提升四、五线城市品牌影响力的双重任务。针对车辆“底盘强、操控好”的特点，海马汽车还为媒体记者们举办了“福美来M5技术讲堂”活动，将晦涩难懂的造车科技、精细的造车工艺及复杂的装配过程等难得一见的环节，透明而真实的展现在媒体面前，并通过他们传递给广大消费者。

　　2014年是海马汽车电商营销的胜利之年。这一顺应网络时代发展的营销新模式，鼎力支持了福美来M5销量的持续提升，使其从自主品牌A级车中突围成功，拥有了自己的一席之地。

福美来M5热门预定车型榜第二名

　　8月海马与新浪合作欢乐购车季。“特价秒杀”环节中，福美来M5共获得秒杀点赞46591个，在热门预订车型榜中排名第二！活动中，共获取销售线索12973条，最终转化为2075台订单，实现转化率16%，战绩不俗。随后的双十一期热销季里，海马更是大获全胜。新浪汽车的活动中，广东清远网友“最爱一觉到天亮”以0.99元的价格，瞬间秒杀到一台福美来M5手动标准型。易车网的“我要抱团”团购中，福美来M5的参团人数最终定格在660人，网友们的齐心协力为自己争取到了1200元的额外优惠。整个双十一期间，福美来M5共猎取销售线索10588条，助力销量的稳步提升。

　　2014年海马汽车抵御住“寒流”侵袭，销量年增长率超过13.99%，成为自主品牌逆势增长的典范。当家花旦福美来M5凭借优秀的产品力和新颖的营销方式，在年底囊括多项媒体奖项，销量大幅提升，表现堪称亮眼。

　　在即将到来的2015年，搭配1.5升涡轮增压发动机和车联网系统的福美来M5新车型将与消费者见面，两项利器的配备将进一步提升福美来M5的产品力。而第一季度，两部由福美来M5植入的影视剧《何以笙箫默》和《还是夫妻》将把“至臻之美，幸福新生”的品牌主张通过传递给广大消费者。产品力的提升和娱乐营销的影响力，势必协助福美来M5巩固自主品牌A级车市场的稳固地位，推动品牌的向上发展，实现更大的跨越。