“骑士之旅” 文化营销缔造海马品牌价值

2012-10-23 09:09| 发布者: 李韩风| 查看: 48572| 评论: 0

摘要: 继上周六成功举办之后，“骑士文化之旅暨海马汽车全系直销会”活动于10月20日、21日在太原、济宁、兰州、临沂、大连、石家庄六地再度上演。

　　继上周六成功举办之后，“骑士文化之旅暨海马汽车全系直销会”活动于10月20日、21日在太原、济宁、兰州、临沂、大连、石家庄六地再度上演。此次文化之旅活动是为了庆祝了骑士环越珠峰凯旋特别举办的，同时，为了回馈消费者的厚爱，海马汽车还特别推出了面向海马全系车型的特惠政策。活动两日销量累计达至500台，实现了全系热销的局面。

“骑士精神”驰骋不息海马全系感恩回馈

　　本次活动旨在全面展现骑士三年文化行走与探寻壮举，以海马“骑士精神”与大幅度优惠活动答谢消费者多年来的支持与厚爱。在活动现场，消费者欣赏到了骑士文化考察活动的精彩展示，感受文化之路的驰骋不息。

　　不仅如此，现场消费者还享受到诸多购车优惠政策：售价10.58万元的骑士功勋版价格亲民，购买其他骑士车型立减一万元，所有骑士新车主皆有机会免费获赠西藏游。

　　除骑士车型外，海马旗下全系车型同台亮相：福美来、丘比特、普力马等车型最高可享一万元现金优惠，高性价比的福美来车展特供版则以6.88万售价面向消费者。海马全系车型助阵，覆盖轿车、MPV、SUV等领域，不仅壮大了文化之旅之声势，同时也实现了对于消费者的感恩回馈，为其减轻购车经济负担。

（太原站活动现场外，海马汽车气势逼人）

　　“非凡马帮旗”现场授予多项大奖尽情秒杀

　　主办方特别设置的非凡马帮旗授旗仪式，为当地首批西藏游的骑士车主授旗，场面温馨而隆重。骑士三年文化之旅“环越珠峰”、“丝绸之路复兴之旅”、“万里走黄河”的精彩呈现，也让众多骑士爱好者一饱眼福，使得消费者们越发对于海马汽车的“硬派绅士”魅力和SUV品质信心十足。此外，短信秒杀、幸运抽奖、互动游戏等精彩环节也让消费者积极参与，不少幸运消费者获得千元加油卡、IPAD以及6000元豪华家庭影院等购车大奖，会场内高潮迭起、欢声笑语不断。

（兰州站，活动现场）

　　骑士文化之旅于10月13日启动，数千名消费者、媒体记者共襄骑士文化交流盛会，一起见证了海马骑士的产品品质，体验了其三年之久的文化共鸣，以及享受特惠购车和实现情感交流。目前，凭借骑士文化之旅活动的影响力，海马汽车的热销局面还在持续，骑士文化之旅也将继续登陆北京、合肥、烟台等地，骑士“硬派绅士”卓越品质和海马全系车型优惠政策也将惠及更多消费者。

（济宁站，购车大奖——豪华家庭影院）

　　品牌竞争差异化文化营销打造品牌核心

　　“历经三年，从跨越欧亚大陆的丝绸之路，到万里走黄河，乃至刚刚完成的环越珠峰之旅，我们正是凭借这一‘文化行走’的方式，以零故障的完美表现，证明了骑士扎实的整车品质和不断突破自我的品牌精神。” 海马汽车的活动负责人表示，“在此次文化之旅活动中，消费者踊跃参与各个环节，并有不少消费者现场下单订车，这些都是对海马汽车的肯定。在以后的发展中，我们将继续坚持脚踏实地、感恩惜福的企业理念，为广大消费者带去高性价比产品，创造幸福用车生活。”

　　在竞争日趋激烈的汽车市场，品牌号召力已成为市场竞争的强有力手段。业内人士表示，一辆品质扎实的汽车想要持久占据市场，势必需要深厚的文化底蕴作为品牌支撑，只有这样，才能在同类产品中脱颖而出。海马汽车便是遵循着这一营销之道，在对于骑士品牌的塑造过程中，始终坚持以文化为品牌打造核心，尤其将中华文化精髓与内涵融入品牌建设之中。此次骑士文化之旅，正是以体验式的文化营销为骑士品牌打造一个精彩的旅程，让消费者更为直接的体验到海马的品牌文化。