高尔夫“城市幸运之星”　借助游戏快乐营销　

　　"寻找【城市幸运之星】，高尔夫奖品给力，这次真的有点HOLD不住啊……" 在新浪汽车高尔夫6（GTI）论坛里，ID为"长乐是好人"的网友发出的这个主题帖，夺人眼球。

　　"兄弟姐妹们，老少爷们们，乐哥的好人不是白当的，我来给大家送礼了  ,高尔夫的线上游戏，有各种礼品拿，说白了就跟白送一样，上班没事还偷啥菜啊，还抢啥车位啊，走起！"很有"煽动性"又不乏幽默的介绍，让人心动。

　　而进入游戏界面，无论是大众原厂自行车、高尔夫车模等精美奖品的"诱惑"，还是极易上手的游戏玩法，都吸引人们欣然动手参与。

　　"哈哈，奖品不错，参加参加，俺上班呢，偷偷滴，打枪的不要。""各位车友不要让奖品外流，冲啊~~"从网友们诙谐的回帖中，可以看出，高尔夫"城市幸运之星"游戏获得了良好的反响。

　　很明显，这是高尔夫借助网络游戏进行的一次品牌传播活动，这从游戏进行中，游戏者获得积分时出弹出的提示就可以看出。

　　试举两例。

　　当游戏者随机获得1倍积分时，游戏界面会给出高尔夫"带运动模式的7档手自一体DSG双离合自动变速器"的介绍："轻巧灵动：采用带S档的7档手/自一体DSG双离合自动变速器，拥有更敏锐的换档感应。人车浑然一体，激情全然贯通；平顺舒适：7速档位设计，档位更细腻，换档间隔更短，换档毫无顿挫，得心应手，驾乘平顺舒适。让驰骋别无干扰，只有投入的专注；超低油耗：匹配TSI电控燃油缸内直接喷射涡轮增压发动机，百公里综合油耗仅6升。令恣意毫无负担；领先环保：达到国四排放标准，绿色环保一路相随。"

　　50倍积分时，出现的是高尔夫"TSI电控燃油缸内直接喷射涡轮增压发动机"的产品要点："优化发动机整体结构，实现更小体积与更轻自重。整车更轻，从而让动力负担更小。结合涡轮增压与汽油缸内直喷的TSI技术，燃油直喷入缸，充分燃烧，动力转化更直接、更高效。"

　　凡此种种，不同倍数的积分出现时，高尔夫多项超越同级的产品信息，也会相应地出现在游戏界面中。

　　不难发现，高尔夫是用这种方式，诠释着大众集团董事长文德恩所说的"高尔夫在各方面都重新定义了同级别车型品质和舒适性的新标准，为客户提供了更多的价值"的品质特征。而这也就意味着，网友在参与游戏的过程中，同时接受了一次有关高尔夫产品的"知识普及"。

　　高尔夫通过这次网络线上游戏所做的品牌传播，是一次很聪明的营销方式。

　　它既没有像司空见惯的发布电视、报刊广告的传统营销手段那样，自说自话地极力放大自己的产品特点，也没有像令人诟病的影视剧植入广告的隐性营销手法那样，遮遮掩掩却又无孔不入地进行品牌"渗透"，而是以人们喜闻乐见的形式，正大光明地让网友在参与游戏的过程中，全面了解高尔夫先进的技术和优良的品质。

　　"大众高尔夫'城市幸运之星'很给力，没想到高尔夫会举办这样有趣的活动。"从网友的跟帖中，可以看出，高尔夫的网络游戏传播，没有让人们感到通常狂轰乱炸的广告所带来的诸般厌烦。

　　相反地，这种传播方式却使网友们在积累分值的游戏过程中，生出挑战和超越的畅快感受，这或许应该说是一种高尔夫式的快乐营销。游戏上线时间不长，就有网友冲到了近500万的积分，显示了网友们参与游戏的热情。

　　与此同时，人们也对高尔夫的技术与品质有了更全面、更客观的认识。有网友在参与游戏后，跟帖评论说："高尔夫的外形好时尚动感，配置也挺高，家用车这款还是很实惠的。"平实的语言，真实地表达了人们对高尔夫产品品质的认可。

　　这已经达到了通过网络游戏进行品牌传播的目的，而这也正是高尔夫的聪明之处。