逆时而上,“亦家亦玩”的BJ60载你回溯真爱《寻找王春天》

1月20日，即传统农历的大年二十九，由北京汽车官方特别策划，并由国家一级演员李光复主演的微电影——《寻找王春天》上线了。似是要为今年春节档预热一般，这部微电影讲以温情向大众展开了一幅令人动容的亲情画卷。一位车友，带着患有阿尔茨海默症的老父亲，“穿越时空”去回溯真爱，将老一辈人对爱情的执着和年轻一辈的默默守护生动展现，令观众感触良多。

聚焦用户生活，兔年伊始BJ60有点儿忙

生活，是艺术创作的源头活水。

《寻找王春天》取材于北京汽车一个真实的用户故事，是众多北京汽车用户生活的真实写照之一，不但成功塑造了一个患阿尔兹海默症老人的真实形象，还将关注患病老人的公益种子播撒开来。正是通过不断关注用户生活，认同用户故事，北京汽车善于发现用户生活中的闪光点，塑造出个性鲜明的人物故事，也展现出品牌有温度的一面。

有温度的品牌，打造有温度的产品。在这部《寻找王春天》中，北京汽车让BJ60作为主角出镜，以其充满家庭温馨的产品属性，为影片浓重的生活温情氛围增色不少。

不仅在微电影中实力出镜，日前BJ60还随企业领导一同向北京汽车全体用户拜年。兔年伊始，“网红”BJ60戏份不断，显然“有点儿忙”。

为生命增加一份厚度，BJ60完成公益首秀

阿尔兹海默症，对于现实生活中的老年人，是一种残酷的疾病。故事主人公张志国，因为阿尔兹海默症，逐渐忘记了回家的路，忘记了亲朋好友，情况一天比一天更糟。就在儿子以为老人与家人渐行渐远的时候，却神奇地发现，老人心底对爱情不曾忘怀的美好回忆。

北京汽车关注用户生活，不只是关注用户本身，同时也关注用户一家人的生活。正是通过这样的关注，北京汽车将把观众的注意力引向整个阿尔兹海默症群体，并呼吁用户，更用心地去呵护患病老人，为生命增加一份厚度，在完成“网红”BJ60公益“首秀”的同时，这个有温度的品牌，在公益的道路上又进了一步。正如故事所展现的那样，老人心底并不是将所有记忆都遗失殆尽，只是在孤独中逐渐停下了脚步，在家人关怀之下，关于美好爱情的回忆会促使命运的奇迹发生。

显然，公益早已经成为北京汽车的品牌基因。从一年前《胎记》中用爱和解心中迷雾的林京京，到如今《寻找王春天》中逆时而上、回溯真爱的张志国，在用户运营这个层面，北京汽车通过不同的方式，将关注用户生活进行到底，始终保持着与用户的近距离沟通，细心挖掘并创作，带动用户一同关注和践行公益。

不止如此，前不久，北京汽车还联合中粮集团、格力电器、中国邮政等20余个跨界品牌，启动了“可可西里守望计划”，打造并在广州车展亮相了BJ40可可西里版，呼吁用户关注可可西里地区生态保护问题，体现着一个心系公益的自主品牌强烈的社会责任感。

开辟“亦家亦玩”新赛道，BJ60让越野回归“家庭”

影片动人之处，除了主角一家人之外，还有承载他们寻找记忆的伙伴BJ60，一款以专业越野基因为基，结合家用元素打造的家玩豪华越野SUV。越野的本质，是回归家庭，这不仅是这部微电影所展现的暖心故事，更是BJ60产品诞生的使命和初衷。

每个人都不是独立存在的个体，越野人也不例外，在越野初心不改与照顾家人生活二者之间找到一个平衡，对用户来说至关重要。随着消费不断升级，人们更趋向于生活品质的提升，同时满足日常通勤和假日长短途出游的多元化需求，催生了家玩越野新品类的市场空白。作为早已把关注用户生活融入品牌理念的汽车品牌，北京汽车必无可能放过这个全新的市场机遇，于是BJ60应运而生。

现代中国家庭，多口之家已是常态，要符合一家人出行使用，大空间就必不可少。于是中大型尺寸和5座、7座两种配置，成了BJ60的标配。不但要大，还要灵活，后排要能纯平放倒，电动可调的超大天窗，这才装得下一家人生活。

家人的体验感牵动每一个用户的心，谁都不愿意让自己的家人吃苦，所以舒适是家用车必不可少的要素。非承载车身与四轮独悬搭配，让BJ60不但能过滤掉路面的细碎颠簸，还让转弯操控变成一种享受，配合前后排“老板位”级别的乘坐体验，触手可及的大面积高档软质包覆，以及图书馆般寂静的NVH处理等，大大提升了家人在座舱生活中全方位的舒适体验，让用户给家人带来高品质的出行生活。

充分考虑到家庭生活所需，北京汽车在设计BJ60之初，便采用了2.0T 8AT+48V轻混动力系统，吃粗粮，不矫情，榨干每一滴燃油价值，使用户毫无压力地给予家人高品质的家玩生活。

疫情三年，很多人因为情势阻隔，而渐渐忽略了对父母亲人的陪伴。就在全面放开的兔年伊始，北京汽车献上《寻找王春天》这样一部贺岁档亲情大戏，无疑翻涌起了无数网友的情感“照门”，从而为品牌又增加了一分情感深度。

北京汽车就是这样，始终想用户所想，就如片中陪伴老人回溯真爱的BJ60，洞察用户对于家人的眷恋，在保留对“玩”的专业基础上，不断加深对“家”的情怀，在“亦家亦玩”的新赛道上，努力做到更好。