不为diss只为拯救 欧拉“共情营销”圈粉两性人群

自从全球管理与战略咨询公司ModelPeople总裁克莱尔.布鲁克斯，在《MARKETING WITH STRATEGIC EMPATHY》一书中提出了"共情营销"概念后，"共情"作为新兴的营销手段，日益受到人们的关注，越来越多的品牌开始运用“共情营销”，对受众打出“感情牌”！

2019年伊始，一则“土味、硬核”的“寻找佩奇大剧”，火爆每个人的朋友圈，《啥是佩奇》网络短片，用短短几分钟将温情、搞笑、团圆等元素在一个故事进行串联，借势春节激发出观众柔软的思乡之情，撬动了受众的情感共鸣。

而就在不久之前，“更爱女人”的欧拉，发起的一场名为“拿什么拯救你，我的直男”线上话题，以同样的“硬核”爆梗水平火爆全网。其中极富趣味性的直男吐槽小会，从直男审美、恋爱、带娃以及拍照等维度，对直男行为进行吐槽，从而引发广大女性的情感共鸣。尤其在七夕这样的关键时点，用“以毒攻毒”式的吐槽，引发了可谓“共情营销”界的又一经典案例。

欧拉借势七夕年度情感IP 吐槽小会“共情营销”火遍全网

如果对此次“拿什么拯救你，我的直男”活动进行仔细复盘，我们可以发现，在活动预热期间，欧拉便以人们喜闻乐见的谐音梗，对“四大发明”进行了重新演绎，推出了以直男针、造直术、印耍术以及火耀为代表的“当代新四大发明”，并通过四幅创意预热海报，对“当代新四大发明”进行了另类解读，极具趣味性的海报引发了广大女性的自发传播，进一步推升了活动的关注度。

可以说，欧拉借势2021年七夕这一“年度情感IP”关键节点，在“对的时间”传播了“对的事件”，凭借稳、准、狠的营销时点把握，为欧拉后续的“共情营销”创造了操作空间。

在共情营销手法上，欧拉也作出了很多创新，比如在“拯救直男计划”中，欧拉向全网女性征集“直男经典语录”，围绕直男审美、恋爱、言论以及拍照等直男槽点进行广泛收录，调动了广大女性的积极性、激发了广大女性的参与感。在欧拉直男吐槽小会上，通过对“多喝热水”、“我前女友就不这样”等直男金句进行分享，对“大姨妈买止疼药”、“神一样的拍照技术”等直男行为进行吐槽，持续暴击直男槽点、引发女性笑点，在网络上引发广大女性有关直男的大讨论。

从专业营销的角度来看，欧拉直男吐槽小会的一系列吐槽，或让人捧腹大笑，或让人潸然泪下，无一例外都是运用“共情”准确戳中了女性们的情感痛点，引起了各年龄段女性的情感认同、精神共鸣。截止到目前，微博上有关“拿什么拯救你，我的直男”活动的阅读数已突破5.2亿次，讨论数更是达到了6.7万次，而这种“润物细无声”、“四两拨千斤”的共情营销，创造了传统营销难以企及的传播效果。

吐槽不为diss吐槽只为拯救 欧拉以“共情”为支点获两性认可

众所周知，由于男女之间思维方式的不同，任何以“两性”为话题的营销事件，都有可能得到一方的认同，而遭到另一方的反感。

欧拉则未落俗套，而是以吐槽之名，行拯救之实，用“以毒攻毒”的方式、唤醒直男、拯救直男，并在后续一系列营销动作中，拯救直男审美、教会直男拍照、让直男学会带娃，让直男真正做到理解女性、尊重女性、宠爱女性，让男、女之间得到两性和解，而这样的营销“立意点”无疑更加高远！

正如克莱尔.布鲁克斯在其书中所说的那样：好的营销拼的是品牌的共情能力！

作为“全球更爱女人的汽车品牌”，欧拉一直在用行动关爱女人、用共情打动女人——从上海车展“你的公主梦要不要圆”，为女性打造浪漫公主城堡，到父亲节欧拉和女性一起为父亲送上感恩的“女儿的奥特曼”.....欧拉以“共情”为支点，获得女性群体的持续关注与广泛认同。

而此次“拿什么拯救你，我的直男”，用“吐槽”的方式启发直男，辅以拯救大法教会他们如何宠爱女性，再一次用共情打动女人的同时，也进一步撬动了男性群体，在两性圈层中强化了欧拉“更爱女人”的品牌内核。

一次次营销，欧拉都不断踩准时间的节拍，以情绪为带入点，用女性听得懂的语言，讲好自己“关爱女人”的品牌故事，最终在品牌与女性用户之间打造出一条以“共情”为基础的情感纽带，开启汽车行业共情营销的全新篇章！