宠爱进化论，看欧拉如何玩转“软饭硬吃”

今年的成都车展相比原计划晚了一些，但并不影响各大品牌的重视程度，新平台、新技术、新产品……当然，这种“秀肌肉”的时刻怎么少得了更爱女人的欧拉呢？

相较于其它品牌，欧拉展台由内到外都透露着青春洋溢的少女气息，以一场前所未有的“闺蜜局” ，刷新了我们对于“更爱女人”的价值新认知。在这里，闺蜜们可以亲手调配香水，定制属于彼此的专属味道；这里有好物市集，充分满足女性的购物欲望；这里有B站著名手办潮牌喵铃铛，慵懒、可爱且身形巨大的猫铃铛，引来了众多闺蜜前来拍照、合影；这里有“奥特曼”，让闺蜜的生活充满光，总之，只有你想不到，没有欧拉做不到。

爱女人必须“一心一意”

作为第一个专为女性打造产品的品牌，欧拉引领了一股女性风潮，诸如本届成都车展，我们看到了奇瑞、北京汽车、哪吒等一系列品牌推出的针对女性用户产品，但不得不说，能够让让大家记住的女性品牌只有引领者欧拉。

其实从欧拉“猫系家族”产品不难看出，欧拉提出更爱女人的品牌定位并不是一时心血来潮或者跟风，而是对于市场有着清晰的认知。汽车市场缺少一个这样的品牌，女性用户更需要这样的品牌。

其它品牌向欧拉抄作业，可惜只学到了型，而没有学到神，我们可以透过本届成都车展欧拉品牌的产品序列看出，欧拉通过产品将女性用户再次细分，就如同当年哈弗一样，品牌做减法，产品品类做加法，为每一款新车赋予独特的产品魅力，共同组成女性用户身边最强大的“闺蜜团”。

芭蕾猫作为朋克猫之后推出的全新复古品类车型，专注于为女性用户打造经典时尚单品，如果说朋克猫是骑士圆了你的公主梦，那么芭蕾猫就是你的宝藏闺蜜，时刻陪伴在你左右。

凭借优雅、时尚的外观，精致而富有质感的内饰，以及“友好女性”的智能科技，充分满足年轻女性用户多样化时尚与情感诉求。

另外，在本届成都车展，好猫GT木兰版也成功上市，补贴后全国统一售价13.5万元，将欧拉品牌独有的复古未来、精致野性、优雅酷飒展现得淋漓尽致也将为那些勇敢、独立、自信的当代女性，带来一个彰显自身个性与格调的全新选择。

对于“最爱女性”的品牌宣言，欧拉总是尽全力去践行，为全球女性带来了首款专属于他们自己的超跑，欧拉闪电猫。在很多人眼中，超跑是男性喜欢的玩具，但欧拉却用行动告诉女性用户，只要你喜欢，就一定不会让你失望，百公里加速3秒级俱乐部澎湃动力，撩拨感官神经，比Ta更懂你的智能驾驶、自动泊车和主动关怀功能。这是一台有温度、有情感的超跑，也是欧拉在产品设计和功能开发上对女性审美和人文关怀的进阶。

不管是芭蕾猫、好猫GT，还是闪电猫，这些无不在彰显欧拉对女性用户的关怀备至，每款车型都有着不同的性格，满足不同消费者的需求。

花式营销懂她，欧拉掌握女性流量密码

在欧拉展台上，我们采访专程过来看欧拉的刘小姐，她告诉我们，很早之前就知道欧拉品牌，在街上见到黑猫（当时还叫R1）的时候，就被它那呆萌的造型所吸引，开始还以为和mini一样很贵，但后来去4S店了解后才知道价格是如此亲民，后来看到闪电猫之后，再加上有购车需求，所以就一直等到现在，在她看来，欧拉鲜明的品牌标签是最吸引她的点，让她有种回家的感觉。

的确如此，欧拉将女性用户喜欢的精致、优雅融入到品牌格调，从上海公主城堡到成都闺蜜局，欧拉“更爱女人”的主题没有变，但把女性更加具体化，除了造型、配置、质感，就连每一款车型小到车身颜色的命名背后都与女性时尚有着密切联系，这就是欧拉以女性客户为主的思考，同时也让女性用户能够更加快速融入不同圈层。正是通过构建女性消费符号，欧拉正在引领汽车行业进入一个个性化消费的新时代。

不止于出行，“软饭王”越来越稳

尽管女性用户的数量非常高，然而，由于固有思维的偏见，女性在汽车消费市场并没有受到该有的重视，从某种意义上讲，欧拉以女性为核心产品设计和营销思路开创了个性化消费的新时代，具备行业引领意义。欧拉尊重用户、宠爱用户，以用户听得懂的语言进行双向互动，每一次营销，欧拉都玩出了新的花样，以宠爱之名，与无数女性用户形成情绪、情感共鸣，不断占据先发优势，成为了汽车行业营销领域的引领者。

包括之前的女子马拉松赛事“甜蜜跑”，与I Do、回力、AcFun、男人装的跨界互动，欧拉总能给大家带来惊喜，以交流的方式鼓励女性追求多元生活，勇敢做自己。欧拉实现真正的女性生态产品布局，也是用户思维最好体现。

成立三年时间，欧拉品牌的发展速度是有目共睹的，通过精准定位开辟新蓝海，欧拉已经做到领跑新能源汽车市场新赛道。从本届成都车展的一系列动作可以看到，欧拉品牌正在不断拓宽产品矩阵，加码在纯电动市场的战略布局。对于这样一个从产品设计、服务到营销，精准回应女性消费新需求的品牌，未来可期。

来源于：【麻辣车事】