她，是谁？她是妈妈，她是女儿，她是妻子，她是同事……她有着N种身份，她顶起了半边天，但是，她们却有一个备受偏见、误解的标签：女司机。 为什么说“女司机”这个称谓是偏见和误解呢？ 据北京青年报发布的一组道路交通事故大数据显示，女司机的事故发生率为 15%，男司机则高达 85%。而我们要知道，中国的女性车主总量已经超过男性，成了汽车消费的主力军！
那么女司机在现实中是什么样的呢？ 她们上路一向小心守规矩。后备箱里永远准备着平底鞋；她们永远不会深夜酒驾，特别是妈妈车主……她们不像一些男司机，加塞、插队、飚车、随手丢出烟头……正是男司机们，一边破坏规矩，一边嘲笑女司机。 其实，女司机才是中国好司机。 不得不承认，不仅仅是男司机，汽车主机厂对女性也不友好！ 比如，倒车影像是女生最爱的配置，但雷达、摄像技术发明了一百年左右了，倒车雷达装置、倒车影像的普及，也不过是近些年的事儿…… 但是，欧拉一直聚焦女性用户，致力于打造全球最爱女人的汽车品牌。可能有人说，欧拉讨好女性，是为了销量和市场、是为了博眼球。这本质上还是一种大男子主义的思考方式。
既然女司机是中国好司机、既然女司机的数量已经超过男性，“她”背后所蕴藏的市场、营销力量不可限量，那么，欧拉就是要讨好中国女司机，吃好这碗“软饭”，欧拉的未来才会不可限量。 欧拉是怎么讨好女性的呢？ 首先从命名开始。 现在汽车的命名对女性就很不友好，车型繁复，绝大多数汽车名称都是由字母和数字组成，完全没有逻辑，更无法记忆。 可以想一想奢侈品和化妆品，它们也是有很多型号的，但是没有人会去商场问，“服务员我要一个LV的N46P30”、“服务员我要一个娇兰C254P48精华液”。奢侈品们往往给产品起一个很有记忆点的昵称，比如化妆品有小羊皮、小棕瓶、大红瓶，包包就有流浪包、鳄鱼包、小猪包，朗朗上口又很形象。 所以，欧拉推出的三款车型中，我们把它命名为黑猫、白猫、好猫，黑猫萌、白猫酷、好猫经典，每一款产品都有一个形象的名字，依托“猫”这个文化母体，有联想、易记忆。
再比如，车身颜色，从命名到设计都很不友好。 女人对色彩是非常敏感的，欧拉却把车身色彩命名为珍珠白、神秘黑、香槟金……毫无感觉。这就像爱人跟你说：精华液、粉底液、菲洛嘉、水光针是一个道理。女性更多的需求是共情，就像衣服一样，上身好看，就会去买。 因此，欧拉通过全球征名，把好猫的车色命名为高跟红、原谅绿、万人米…… 因此，欧拉联合赫丽尔斯推出莫兰迪色系的全新产品，初遇米黑猫、勒安蓝白猫、奶油绿好猫。
欧拉就是要让女性们觉得， “哇，我站在初遇米的黑猫旁边好显白啊”、就是要让她们有那种“哎小姐姐，你坐上车，让我拍下你从好猫上下来的样子”的迷人感，就是要让女性有那种，开着奶油绿的好猫，就像明星走红毯，满满的气场和回头率。 当然，欧拉对女性的友好不仅仅只是命名和车色，未来，欧拉还将开发更多的功能包。 比如智能儿童座椅、随时可观看孩子状态的车内摄像头、宝妈讲故事模式，为新世代宝妈送出带娃神助攻； 比如，在收纳细节上，增加高跟鞋、化妆包随车小挂件等收纳空间，让女性贴心物品触手可及； 比如，在驾驶功能上，提供360°全景影像、自动泊车、感应开启后备箱、离车无忧等安全、实用的功能。 早在2007年，教育部公布的171个汉语新词之一，“她经济”赫然在列。 这在一定程度上归结于女性社会意识的觉醒——身材自由、大龄剩女等这些女性化的话题关注量与日俱增，社会意识之于女性的注视，在经济生活中也得以体现。 与男性不同，女性消费者更加注重情感的愉悦和满足。她们更加偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感性品牌或车型。 因此，欧拉开展了一系列的“情绪讨好”，女性的痒点在哪里，欧拉的讨好就在哪里。 今年1月，欧拉发起#每个flag都是大事件#的话题事件，邀请网友分享对于爱情、工作、生活、潮玩等等的flag，更吸引了20+潮牌加入，治愈了无数新世代女性的种种焦虑；
春节后，欧拉联合二厂推出励志汽水，以#年轻有的是励汽#为主题，定制辣妈、白领、恋人的励汽语录，引发无数女性共鸣。
不知道各位有没有发现，在每一个家庭里，女性的审美、情趣、爱憎、品格、修养是决定一个家庭风气的最重要因素。大多时候是女性决定了家庭的氛围和走向，也就是说，女性才是家庭的中心。 因此，欧拉努力把女性推向欧拉的C位，开展了一系列“兴趣讨好”，展现她们的审美、情趣，让她们决定欧拉的氛围和走向。 | 
