全球车哈弗F7岁末大卖 劲销原因知多少？

    时间行至2019年岁末，笼罩在国内车市上空的寒流仍未完全褪去。据乘联会最新公布的乘用车产销数据显示，2019年11月，狭义乘用车（轿车+SUV+MPV）零售销量达193.7万辆，同比下降4.1%；累计数据方面，2019年1-11月，狭义乘用车共计销售1856万辆，同比下降7.9%。在此大环境下，能成功逆袭的车型着实不多，面向全球市场集全球研发力量而生的全球车哈弗F7正是其中之一。在今年11月，哈弗F7仅在国内的单月销量就高达14015辆。据4S店反映，临近年底，加上优惠政策的加持，哈弗F7年底热销劲头不减，销量有望再冲新高。哈弗F7于去年11月上市，上市一年销量已突破14万辆，这一销量业绩在近一年内新上市的12万至15万元区间的SUV中名列首位，成功挤占合资车型空间，引领自主品牌向上。

    综合多位业内人士的主流观点，哈弗F7上市即成为“爆款”、连续大卖的最根本原因在于较为成功的“三大定位”以及围绕各个维度的定位充分落地形成的强悍产品力。对此，我们以最新上市的2020款哈弗F7为例，对哈弗F7的核心亮点做一番解读，全是干货，对这款车感兴趣的朋友们不容错过。

    精准定位  聚焦年轻化智能化做足产品力

    在人群定位上，哈弗F7锁定年轻人群，在外观、内饰设计上充分考虑年轻人的审美偏好和诉求。哈弗F7由著名国际大师西蒙斯操刀设计，采用了符合当今国际审美潮流的太空科技美学语言进行外观和内饰设计，演绎了新一代SUV的运动感和时尚感，充分满足了年轻用户群体对新一代SUV年轻化颜值的渴求。哈弗F7的六边形繁星式中网，恒星矩阵式LED大灯，彗星尾翼日间行车灯，使前脸融合了力量与美感；在内饰布局上，哈弗F7的驾驶座舱采用环抱式设计，偏向驾驶员一侧的中控台、高清触控式大屏、12.3寸全彩数字虚拟组合仪表、以及星云式挡把都彰显了简洁大气的科技智感。

    在产品定位上，哈弗F7定位于“AI智能网联SUV”，具有强大的智能网联功能。2020款哈弗F7将智能网联系统迭代升级到V2平台，更加智能、功能更强大，用AI科技赋予汽车思考力，多媒体主机将采用安卓8.0操作系统，内置高速WIFI模块，速度更快。在智能语音识别系方面，其采用了当前居领先地位的科大讯飞系统，识别速度超快，识别准确度高达97%属顶尖水准；在智能导航方面，搭载了高德地图，在你出行时，系统可以规划出最合理的线路并支持路书功能。在智能娱乐上，搭载了腾讯的爱听卓越车载音乐系统，作为领先的数字音乐内容及内容服务整合商，“爱听卓乐”拥有千万级曲库，一路尽享天籁之音。

    与迭代升级智能网联系统相对应，新款哈弗F7同时具有更为全面的智能驾辅和智能安全功能，搭载了L2级别自动驾驶，增配了TJA交通拥堵辅助及ICA智能巡航辅助。除此之外，半自动泊车辅助，高清360环视影像、也是智能安全系统升级后的一大亮点，这些都为用户提供了更加轻松惬意的智能出行新体验。

    在级别定位上，哈弗采用了越级策略，让哈弗F7凸显出很高的质价比，在激烈的市场竞争中占得先机。在紧凑型SUV的基础上，通过精心设计制造，2725mm的超长轴距和内部空间向中型SUV靠拢；同时，在车内空间的舒适性和环保性方面，哈弗F7向更高级别的豪华车SUV看齐，采用了大面积的软包内饰设计，并在内饰材质的选择上选用了环保材质，为驾乘者营造了健康舒适的车内环境；在驾控方面，哈弗F7拥有同级最强大的全地形智能四驱系统及6种驾驶模式，媲美路虎等豪华SUV，即使两驱车型也搭载有雪地模式，更为同级独有。同时，哈弗F7搭载的“双十佳”黄金动力组合值得一提，其1.5GDIT和2.0GDIT两款涡轮增压直喷发动机和7速湿式双离合变速箱具有很高的技术含金量，分别荣膺“中国心十佳发动机”奖项和“世界十佳变速器”奖项，动力性能和燃油经济性都居国际领先水准。

    跨界营销  年底大促为热卖再助力

    哈弗F7作为哈弗品牌向年轻化、智能化挺进的新一代旗舰车型，不仅在设计及研发上迎合了年轻人的需求喜好，在营销上也致力于读懂年轻人的所爱，与年轻人同频共振。在今年的热门影片《中国机长》中，就多次出现了哈弗F7的镜头，令其成为汽车中的“电影明星”而倍受关注。而即将于2020年1月4日由播出的户外真人秀综艺节目《了不起的长城》，也将出现哈弗F7的身影。在哈弗SUV的鼎力赞助下，哈弗F7将成为一众明星大咖外出拍摄时的座驾。众多自带流量的明星嘉宾如刘烨、肖战、杨超越、阮经天等，让2020年的首个大热综艺节目《了不起的长城》话题热度不断，未播先火，哈弗F7也随之收割了超级流量，圈粉无数。从年轻化营销来说，这也是促使它在年底持续劲销的一大因素。

    2020款哈弗F7于今年11月6日上市以来连续热销，也与其诚意满满的促销金融政策也密不可分。为感恩新老用户一致以来对哈弗SUV的关注，对哈弗F7支持，哈弗官方特倾情推出购车“五重大礼”：

    “0元升舱礼”，二手车置换哈弗F7，二手车款抵新车首付款，消费者可劲享至高6000元置换补贴，以及9000元金融贴息的双重优惠，轻松享受0元升舱；

    “限时现金礼”，限时钜惠至高8000元；

    “购车无忧礼”，购车即享4000元大礼包；

    “智享互联礼”，基础流量终身免费，娱乐流量3年免费；

    “家庭增购礼”，消费者家庭中有一台乘用车，新增购买哈弗F7，可享受增购4000 元现金补贴。

    以上“五重好礼”，除了置换政策与增购政策不能同时享受外，其余的福利只要符合条件是可以同时享受的，这样算下来，至高可享价值2.7万元的综合优惠。建议年底有购买SUV打算的消费者先下手为强，以免错失购车良机。

    结语：

    哈弗F7进入市场只有一年左右，算是SUV中的“新生代”，但从火爆的销量和车主口碑来看，哈弗F7绝对称得上是SUV新车中的明星车型，其年底劲销局面是其精准定位、走心造车和卓越产品力使然，加上与综艺和电影融合的跨界营销的助力，以及给力金融政策的促进，进一步推升了人气。现在的年轻消费者越来越理性精明，他们盯着人气高口碑好的哈弗F7去买，自有他们的道理，正应了“群众的眼睛是雪亮的”这句话。