“灌篮”完美收官，逸动成年轻人个性标签

    上个周六，被篮球爱好者、综艺观众、明星粉丝追捧了近3个月的《这！就是灌篮》终于迎来了总决赛。当龙骑士队经过两轮鏖战，以4分优势力克J-TEAM时，这个冬夜仿佛都被青春的热血点燃了！

    优酷原创篮球竞技综艺《这！就是灌篮》，虽然是首次尝试将篮球竞技以综艺形式呈现给观众，但其取得的传播效果和社会影响却出人意料的成功。

    总决赛结束当天，《这！就是灌篮》官方微博话题阅读量达到了近43亿，讨论近1066万，豆瓣近万名网友则给出了8.3分的高评分。而国际传媒巨头福克斯对其模式版权的购买，优酷该节目破10亿的播放量、虎扑论坛持续走高的讨论热度，都从不同层面证明了《这！就是灌篮》已经成为2018年大获成功的现象级综艺节目。

    实际上，随着《这！就是灌篮》的成功，节目的几位“常驻嘉宾”也分享到了节目的传播红利，与“灌篮”成为“1加1大于2”的共赢关系，它们就是由各行业代表性企业组成的赞助商阵营。

    在信息爆炸式、碎片化传播的时代，各领域品牌借势综艺IP进行娱乐营销，扩大品牌影响力、表达品牌主张，是目前品牌营销方式中较为火爆的一种。在此大背景下，对营销有着前瞻见解、丰富经验的长安逸动，就及时精准地把握住了与《这！就是灌篮》IP捆绑营销的机会，成为了“灌篮”节目官方用车。

    对于长安逸动来说，90、00后年轻人已经逐渐成为汽车市场的主要购买力来源，这个群体是品牌立足市场必须争夺的。长安第二代逸动是在洞察年轻消费群体需求基础上诞生的“高智能”、“高效能”车型，与生俱来就带有“高能热血”个性标签。《这！就是灌篮》吸引的正是青春热血的90、00后年轻人，第二代逸动无论在品牌主张还是产品特质上，都与《这！就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。

    在双方契合的前提下，长安逸动借势节目的火爆热度，在产品露出上从多个层面进行了卓有成效的植入。

    回顾十二期节目，第二代逸动充分利用了个性化口播、创可贴广告、创意短片等形式，在潜移默化之中，将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。

    比赛开始时，参赛选手们会在逸动的陪伴下，信心十足地走入赛场；在选手们的竞争进入关键时刻时，逸动会用“技压全场不如高能登场”等口号，为各方选手加油助威；在选手们出行时，逸动以安全、智能、舒适又富于激情的出行体验，成为选手无可替代的伙伴；而选手们与“小安”的温暖互动，逸动汽车人炫酷的篮球大战，都成为了选手和观众在赛事之外最特别的记忆。

    在《这！就是灌篮》播出期间，长安逸动在线下同时开展了2018年逸动城市任务。“逸动城市任务”将通过覆盖全国多地的500场活动，为年轻人搭建体验篮球运动魅力的平台，同时更广泛地传播逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神。

    值得一提的是，长安逸动始终认为在营销上、市场上取得的成功，离不开广大观众和消费者的支持。正逢“感恩节”临近，长安逸动特别于即日起举办“高能逸动，感恩有礼”活动，百万现金、3万元购物车清空大奖、逸动1年使用权等你来拿！