好创意加多形式露出，逸动激发消费者共鸣

    对于篮球、综艺节目爱好者和明星粉丝来说，如果还没有关注过红遍大江南北的《这！就是灌篮》，那么未免有些落伍了。

    在这档充满青春热血气息的篮球竞技综艺节目中，个性迥异的选手、真性情流露的明星领队、竞技性综艺性完美平衡的内容，使《这！就是灌篮》在短时期内就收获巨大的传播量和极高口碑。节目甚至得到了全球顶级传媒集团的青睐——福克斯传媒集团（Fox Network Group）与优酷正式签署合作协议，买下《这！就是灌篮》的模式版权。《这！就是灌篮》成为综艺节目输出的里程碑。

    在《这！就是灌篮》节目中，由各行业领军企业组成的赞助商“矩阵”，不但对节目给予了全力支持，还利用多种类型的高品质广告，在传播了品牌主张的同时，成为节目的一大亮点。作为节目官方用车的长安第二代逸动就是其中之一。

    从广告的角度来说，优秀的广告创意能够冲击消费者的感官，直击消费痛点，引发消费者共鸣；而不佳的创意，只会导致消费者对商品好感度的下降。

    在已播出的十期节目中，长安第二代逸动通过贴片广告，贯穿每集节目，展示牌形象；通过口播，表达品牌主张；利用压屏条，在最恰当的时机，强化车型个性化标签；特别是第二代逸动还利用贴近不同受众圈层的创意中插，将车型卖点精准传达出来，激发共鸣。

    在“汽车人”视频中，一红一白两辆长安第二代逸动，以废弃工厂为赛道，进行着加速、甩尾、过弯的极限比拼。在行驶到空旷地带时，两车腾空而起变形为“汽车人”，开始了对一颗金属篮球的激烈争夺。急停、抢断、突破，一系列动作一气呵成。视频的最后，“汽车人”变回汽车形态绝尘而去，在一座宏伟的大型水坝上结束了对决。

    这段中插广告，将第二代逸动“热血高能”的“高效能”产品特质展示得淋漓尽致。第二代逸动具有的创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器，这些配置使得第二代逸动的动力输出、操控性和驾乘舒适度更加突出。

    而第二代逸动的“高智能”则是通过人气选手的亲身体验，给予观众最直观的产品认知。

    在选手的出行过程中，一句“小安，你好！”即刻唤醒了第二代逸动智能语音系统。控制天窗、空调，接入多媒体、导航这些同级别车型中还多需要驾乘者手动操作的功能，第二代逸动凭借语音控制就能迅速响应，解放了驾乘者的双手，增加了出行的安全与便利。

    人气选手还利用长安第二代逸动的匀速前进移动，让球穿过车窗，进行高难度传球练习。第二代逸动配合选手进行球技展示，依靠的是其ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统。该系统通过博世中距离毫米波雷达MRR evo14主动探测前方车辆，依靠Stop/Go排队停走功能，工作速度范围覆盖0-150km/h，且跟车时距有4档可调。

    在节目中，长安第二代逸动的“高智能”、“高性能”特质伴随选手们的高能爆发，不断呈现在观众面前。但在成功传播的背后，是由长安汽车一贯卓越的品质和更有温度的服务作为坚实支撑。《这！就是灌篮》即将迎来决战，但第二代逸动的前进征程，永远没有终点。