瑞风MPV首度布局家用市场 商务级品质改写竞争格局

     4月4日，江淮汽车宣布启动旗下首款家用MPV瑞风R3河北市场开启预售，预售价格6.48万-8.08万。作为在MPV市场深耕16年之久的车型品牌，“瑞风”已成为中国MPV产品线最长、车型最丰富的品牌，更为江淮赢得了“MPV制造专家”的美誉。随着瑞风M3、瑞风M4、瑞风M5、瑞风M6等系列产品陆续上市，瑞风MPV完成了在商务MPV市场的全线覆盖及升级。推出全新“R”系列的瑞风R3，宣示着瑞风MPV进入新赛道，以商务级血统为家用市场带来一场彻底的品质革命。

    标配商务级品质，瑞风R3拉升家用MPV体验门槛

    瑞风R3继承了瑞风MPV的商务级血统，把商务级品质引入家用MPV市场。这种商务级品质来自瑞风MPV十六年75万用户的口碑积淀，通过商务级舒适、商务级安全、商务级做工三大优势集中体现在产品力上。

    商务级意味着高标准，对用户需求的满足也更深一层。商务级舒适追求的不仅是空间上的宽敞，因此瑞风R3在2760mm轴距大空间的基础上提供了6座/7座两种空间方案，全空间商务级NVH静音控制，后排独立空调，照顾到每一个乘坐者的出行体验。

    商务级安全追求无差别的保障，所以瑞风R3实现了多达12项安全技术的全系标配，包括ESP车身稳定系统、胎压监测系统、前后驻车雷达、刹车优先系统、坡道辅助系统等同级别其他车型高配版本也未必搭载的配置。商务级做工除了更大气的造型设计之外，更有瑞风R3产品背后与国际一流品牌接轨的世界级工厂，以及国际顶尖供应商体系的双重加持。

    挟商务级实力进场，瑞风R3将为消费者打开通往更优质出行体验的大门，并凭借高性价比将家用MPV市场体验门槛拉升到新的高度。

    劣币驱逐良币时代结束，精品化需求激发市场洗牌

    随着轿车市场、SUV市场都逐步迎来成熟期，行业内早已预测MPV将是下一个爆发口。然而2017年MPV市场不仅没有迎来预想中的爆发，年度同比销量更大幅下滑近20%之多。究其原因，是家用MPV遭到了七座SUV等新兴车型的“跨界打劫”，拱手让出大量市场份额。

    MPV与SUV各有特点，满足的是消费者不同场景的需求。家用MPV的失势，很大程度上是由于当下市场上的产品并未能真正达到消费者的期待。多年以来家用MPV市场一直被低价低成本车型所支配，真正有品质的产品在价格竞争中反而受到打压，造成了“劣币驱逐良币”的环境，细分市场内的整体产品力提升缓慢，被跨界打劫是迟早之事。

    随着消费升级大潮到来，细分市场上消费者的需求早已进入“精品化”的节奏，低价低质产品被逐渐抛弃。同时也不难发现，精品化的产品在大幅下滑的环境中依然能逆市增长，由商务MPV市场跨界到家用市场的别克GL6就是典型例子。本次江淮推出的瑞风R3，与别克GL6的情况高度相近，都是在商务MPV市场深耕多年确立领先地位后，向家用MPV市场开拓。别克GL6与瑞风R3分别处于不同的价格区间，但同样以精品化的商务级产品实力，促进早已落后于车市整体发展的家用MPV市场迎来期盼已久的彻底洗牌。