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“看我七十二变”长安汽车营销的那些事儿

2017-7-3 10:40| 发布者: 李韩风| 查看: 111311| 评论: 0

摘要: 随着全民娱乐时代来临,汽车圈的营销花样可谓是越来越多!对于很多车企来说,汽车营销就像一把双刃剑,赞助综艺节目、电影植入、明星代言、网络直播、赛事营销等等的选择,都极具风险;而一次成功的营销,考的就是品 ...
    随着全民娱乐时代来临,汽车圈的营销花样可谓是越来越多!对于很多车企来说,汽车营销就像一把双刃剑,赞助综艺节目、电影植入、明星代言、网络直播、赛事营销等等的选择,都极具风险;而一次成功的营销,考的就是品牌的勇气与谋略,以及对营销市场的了解与精准判断。

    近些年来,长安汽车一直致力于多元化的品牌营销策略,其营销内容与消费者更近、更贴合用户的需求,并以积极心态拥抱新媒体,构建起了长安汽车营销的新矩阵,这些营销方面所作出的转型尝试也是有目共睹。


    娱乐营销 身体力行地传递社会正能量

    借助娱乐的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系的娱乐营销很受消费者青睐。2017年伊始,长安汽车独家冠名央视开年大作《欢乐中国人》,接地气的素人表演,在给观众带来欢乐的同时,将长安汽车倡导的“欢乐”、“幸福”的概念融入千家万户中。而早在2014年1月,长安汽车就与央视合作,连续两年独家冠名央视《出彩中国人》节目,用年轻人最喜闻乐见的方式开展强大的营销攻势,为汽车营销提供了一个新思路。随后在2016年又与央视财经频道联手,推出了大型汽车闯关节目《车神驾到》,为普通的爱车人士提供了一个圆梦的舞台。通过冠名综艺节目,长安汽车打开了娱乐营销的视角,不仅展示了强大的产品与品牌理念,更是身体力行地传递了社会正能量,实现了社会价值和企业品牌的双赢。


    “百看不如一试” 将体验式营销进行到底

    所谓“百闻不如一见,百看不如一试”,体验式营销可使消费者亲身感受到产品的性能,更直观的感受产品,对于汽车产品,再适合不过了。长安汽车每年开展多种体验活动,邀请上万普通市民走进工厂,观看安全碰撞、试乘试驾,通过亲身体会了解长安汽车。此外,长安汽车还打造了“车手来了·长安驾控培训营”,让普通的人在赛道上找到驾驶乐趣,实现赛车梦想,也为他们车手提供了零距离体验长安汽车各款产品性能的好机会。


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