专访海马汽车刘力壮：聚焦战略逐步清晰 新品首登河北活力全开 ... ...

    4月7日，“活力全开 海马S5强动力版&海马S5 Young河北区域上市发布会”在石家庄市红太阳剧场隆重举行，吸引了河北全媒体及车迷朋友的热情参与，共同见证海马S5强动力版&海马S5 Young的闪耀亮相，近距离品鉴新车出众的产品实力。

    在活动现场，我们有幸采访到海马汽车销售有限公司销售部兼商品企划部部长刘力壮，并就当前汽车市场、自身产品竞争力以及未来企业发展等方面进行了相关探讨。

    刘力壮：现在是一个用户自主传播的一个时代。今年，我们希望通过一些新的营销的手段，能够更多的让用户参与到品牌的传播，参与到其中的互动，感受到海马品牌的年轻和活力的调性。应该说，我们不是为了新品发布而发布，而是基于市场整体消费习惯、自身用户特点以及消费惯性，对新车上市进行充分的思考。

    3月21日，海马汽车牵手当下很流行的大流量直播平台——花椒直播，举办“活力全开 海马S5强动力版&海马S5 Young新车直播发布会”，邀请了汽车大咖韩路以及“金句女王”马薇薇坐镇，进行辩论式、情景化直播。现场通过车马大战、激光舞蹈等极具代入感的活动，成功塑造出“强动力”专属视听符号，半小时直播发布会吸引了52万+人次关注，反响空前！

    这也是海马汽车首次以新潮活力、科技感强、极具娱乐性的直播脱口秀为平台，进行的一次创新互动、年轻化尝试，冲破了行业内传统新车面世的固有形式，有效发挥了“互联网+”时代主流传播平台的作用，大大提升了产品、品牌曝光度，更激发了广大消费者对新车的极大关注与好感。

    今天海马S5强动力版和海马S5 Young在河北区域上市，我们也不只是单纯举办一场发布会，还增加了道路试驾环节，相信大家在下午的试驾环节也感受到了新车的超强动力及全能操控。

    接下来的区域发布还将在全国多个区域举行，设置更多创意互动和精彩体验环节，让消费者尽情感受“8万级强动力SUV”海马S5强动力版&海马S5 Young的超强动力性能以及越级驾控实力；同时，也有利于盘活市场通路，进一步发掘潜力市场，达到上市即上量的目的。

    刘力壮：今年的汽车市场应该是一个非常反常的市场状态。从一季度的整体销量数据来看，不是特别理想。我们认为，这个一方面和国家购置税减半的政策在去年年底调整有关，因为这个政策2016年下半年提前透支了一定量的市场消费；另一方面，目前整体经济环境不明朗，消费者存在一定的“待购”现象，整体市场表现比较平淡。但我们判断，2017年中国汽车整体销量增长，还会处在与GDP增长率相当的水平，其中SUV销量增长，相比前些年超过40%的数字，会有较大幅度的下调，但整体上SUV销量增长，还是会处在一个较高水平。

    2016年我们海马汽车郑州基地实现了破15万辆的销量成绩，相比2015年同比增长了50%，这意味着2017年将达到同比增长35%以上。基于去年的这个成绩，2017年海马汽车郑州基地的销量目标是20万+。实现这个目标的信心，一方面来源于我们在持续的升级和进化我们的产品，使产品更加具有竞争力，同时性价比也得到了进一步的提高。二是来源于网络体系的建设上，今年是海马汽车的网络发展年，我们在持续完善网络的布局，提高经销商的运营的质量，更好的服务于客户。三是来源于我们在品牌的塑造上，在2017年将更加深化聚焦战略，会通过营销强化“8万级强动力SUV”品牌符号建设，通过海马汽车品牌战略逐步清晰化，希望能够保持相对比较快速的增长。