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纸媒的未来 拥抱新媒体或是出路

2014-1-9 15:20
发布者: 刘宇宁
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摘要: 难道面对新媒体的冲击,传统纸媒就只有坐等被取代吗?但是,转型又谈何容易,拥抱新媒体,用什么姿势呢?
  难道面对新媒体的冲击,传统纸媒就只有坐等被取代吗?但是,转型又谈何容易,拥抱新媒体,用什么姿势呢?


  《中国经营报》一女员工夜遇劫匪,颤抖曰:"大哥,你要是劫财,我真的没有,我们报社取消了广告和发行部,底薪扣光了,这几天正准备去捡空瓶子呢,我真是没钱,你考虑一下劫色吧!"劫匪听后竟然痛哭流涕:"妹子,咱是同行!俺是《国际金融报》的,我们日报改周报了,都吃了两个月泡面了,哪有心思劫色。你走吧,拿好东西。后面那帮是网站的,他们会放你过去的。对了,边上那条路千万不要走,他们全是《新闻晚报》的,都穷疯了的! ”

  这是最近纸媒行业内部流传的最火的段子,它生动刻画了中国纸媒行业面临衰退,亟待转型变革的现状。

  先是年底,微信上开始流传署名为《中国经营报》社长李佩钰的内部动员令,这篇文章谈到了《中国经营报》即将开启的大刀阔斧的改革,其中包括取消干部制度、取消广告部门,以及业务向新媒体倾斜等。

  纸媒不再定位于传统媒体是这篇动员令中出现频率最高的词组。李佩钰甚至提出要大砍出版流程服务的岗位,而增加市场开拓方面的岗位。决心之坚,魄力之大令新闻同行侧目,也给仍坚守传统媒体运营方式的从业人员敲响了警钟。

  然后是元旦,上海的《新闻晚报》出完最后一期,宣布正式退出历史舞台。该报也成为上海报业集团整合以来休刊的第一张报纸。据闻,几个月以来围绕这份报纸的存亡,上海报业高层和基层办报员工之间展开了激烈的争论。《新闻晚报》是去是留也成为外界评估上海报业重组改革决心大小的风向标。

  创刊多年的《新闻晚报》在定位上一直没能与《新民晚报》等同类报纸明显区分。业内人士认为,其采编质量平平,经营收入也落后集团的其他刊物。因此早在上海两大报业合并初期,就有风声传出说,最先关停的就将是《新闻晚报》。

  然而即便是这样早有准备的“死亡”也让同行唏嘘,有关纸媒行业遭遇寒流的说法再次响起。昨日上海的另一家有官媒背景的财经报纸《国际金融报》突然宣布日报改周报,更加重了这种悲观情绪。

  但也不乏对传统媒体持乐观态度的人士。有细心的人指出,就在《新闻晚报》决定休刊的同时,同属上海报业集团的《东方早报》则刊登广告,为其新媒体项目大张旗鼓地招人。由此看来,纸媒等传统媒体的发展的确遇到了瓶颈,但并不会衰亡,而是将借助新媒体焕发第二春。

  本身唱衰纸媒的人也是认为,正是由于互联网以及移动互联网的兴起,抢食了传统媒体的饭碗。那么纸媒何不利用互联网和移动互联网重整资源,重新出发呢?

  实际上上述提及的几家媒体已经意识看到了新媒体的潜力。《中国经营报》提到了发展新媒体,《国际金融报》也提出顺应时代潮流和读者阅读习惯的需求,加强新媒体建设。

  也许,这些变革并非预示着纸媒的没落,而恰恰相反是传统媒体的新生。

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