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那些被高估的品牌:压根不值钱的奢侈品爆款

2014-1-3 17:20
发布者: 刘宇宁
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摘要: 在国内知名的知识问答社区,有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?”诚然,在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷 ...
  在国内知名的知识问答社区,有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面,哪些品牌的产品明显低于其品牌价值?或者哪些品牌压根不值钱?”诚然,在欧洲奢侈品牌销售商眼中,“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军,已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者,已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾,去看清喧嚣背后,那真实的世界。


  Giorgio Armani Prive 2013秋冬系列

  奢侈品行业前从业者葛巾认为,奢侈品牌这个范围过于广泛,就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说,也是一个极为庞大的工程,而且,由于其不同系列的市场定位有所区分,因此,简单地评判某个品牌的含金量,未免有失偏颇。比如,Giorgio Armani Prive依然位列仅有的几十个高级定制行列,一件晚礼服动辄上万美元,其江湖地位无人可小觑,但其副线品牌Armani、Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成,和Armani主牌几乎没有什么关系,一件T恤衫的售价仅为数百港币。大多数副线产品的存在都是为了抢占市场。


  Armani Exchange广告大片

  所以,若要考问奢侈品的含金量,最好的方式不是某个品牌,而是某个单品、系列,并结合其实用性,如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言,面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

  一件衬衣,如果面料采用了140支埃及棉,领子采用的是亚麻上浆,扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣,剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求,那么,不管它是大品牌、小品牌,或者没品牌,都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企,其面料、剪裁达不到应有的高度,那么,就难免有装腔作势之嫌。

  举例而言,Zegna在中国,注意在中国,就是一个被严重高估的品牌。据说,中国市级四大银行的行长,有70%都有一件“标配”,但因为其面料和剪裁,行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中,不仅面料和辅料的质量明显有水分,连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远,而售价却远远高于国际水平。最过分的是,一件两三万元的西服,线条纹路居然不能对齐。

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